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网站推广优化怎么做，我从0到1做复盘

〖One〗去年我在佛山接手了一个本地生活服务类网站，主要做家电维修和家政保洁。这个站已经上线两年多，日均访客不到三十个，自然搜索流量几乎为零。老板之前找过外包公司，对方只发了几个外链链接，收录没有明显变化，咨询量也没涨。我接手时先看了百度资源平台的数据，发现站点被索引的页面只有四十多个，而网站实际有三百多个页面。首页标题写的是“佛山家政服务”，栏目页也都是类似的短标题，没有围绕用户真实的搜索词去做布局。老板问我网站推广优化怎么做，我告诉他第一步不是发外链，而是先搞清楚哪些页面没有被收录，为什么没有被收录。

〖Two〗我复盘以后，发现第一个严重的错误是页面类型太单一。整站几乎全是列表页，没有单独的内容页。用户搜“空调加氟多少钱”，进来看到的是一堆服务列表，每项服务只有一行字和一个价格。这种页面百度很难识别它的核心内容，因为文字太少，语义不完整。我检查发现，很多列表页的标题只有“空调维修”四个字，连地区都没有加。这种标题在搜索竞争里几乎没有优势。带来的影响是，即便百度偶尔收录了这些页面，点击率也非常低。因为标题太短，用户根本不知道这个页面具体讲什么。我接手时统计了一下，三个月内只有五个搜索词带来过点击，而且都是品牌词。

〖Three〗第二个错误出在栏目规划上。原来的栏目按服务类型分成了“空调”“冰箱”“洗衣机”三大块，每个栏目下面直接挂服务列表。我重新规划时，把栏目改成按问题场景来划分。比如空调栏目下，我增加了“空调不制冷”“空调漏水”“空调噪音大”等子栏目。每个子栏目对应一个独立的页面，标题写成“佛山空调不制冷怎么办”这类包含地区和具体问题的形式。关键词布局上，我重点覆盖“佛山+服务词+怎么办/多少钱”这类长尾组合。标题优化方面，我把原来只有四个字的标题改成了十五到二十个字的描述性标题。内容补充上，我给每个子栏目页面写了一段三百到五百字的介绍，讲清楚常见原因和大概费用。页面优化上，我调整了H1标签、图片alt属性和内链指向，让每个页面都有明确的主题。

〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。我先看收录变化，调整后第一周新增收录只有六个页面，第二周上升到二十个。到第五周的时候，被索引的页面数从四十多个涨到了一百一十多个。点击变化也很明显，原来每天只有两三次点击，调整一个月后稳定在每天三十次左右。搜索词方面，最明显的是“佛山空调加氟多少钱”这个词开始带来咨询，每天大概有两三个点击。页面调整过程中，我发现案例页一直没有收录。后来我检查了案例页的代码，发现这些页面用的是动态URL，参数很长。我改成了静态化链接，并在案例页底部加了相关服务的推荐链接。内链优化上，我让每个内容页都链到同类问题的子栏目页。日志观察告诉我，百度的爬虫在调整后对栏目页的抓取频率明显提高，但内容页的抓取还是偏慢。哪些动作没有立即见效？我加的几个问答页面，两个月后才开始有零星点击，说明问答类内容在本地服务站点里需要更长的冷启动时间。

〖Five〗第三个避坑点出现在首页和关于我们页。原来的首页只有一张大图和几个按钮，文字内容极少。我接手时觉得首页承载了整站最大的权重，不应该浪费。我调整了首页的版式，增加了“热门问题”区块，把子栏目里点击最高的五个问题放到首页。同时首页底部加了一段五百字左右的介绍，讲清楚服务范围、覆盖区域和常见疑问。调整前后对比，首页的点击率从原来的1.2%涨到了3.8%，而且“佛山家政服务”这个词从没有排名到了首页第十位左右。哪些经验值得保留？我觉得把栏目按用户真实问题来拆分，而不是按服务名称来分，这个做法最有效。因为用户搜的是问题，不是服务分类名。另外不要一开始就追求大词，本地服务站点最稳定的流量来源其实是长尾词。

〖Six〗总结一下，哪些网站适合采用这种方法。我做的这个佛山本地生活服务站的案例，适合那些页面内容少、收录差、流量低的存量站点。推荐执行顺序是：先做页面类型诊断，搞清楚哪些页面该被收没收；然后改栏目结构，按场景拆分而不是按品类拆分；接着优化标题和关键词布局，保证每个页面有明确的搜索意图；最后做内链和内容补充，让页面之间有连贯性。容易踩坑的位置在于，很多人一上来就改首页标题和关键词，忽视内页。实际上真正带来咨询量的往往是那些长尾内容页，而不是首页。哪些动作需要持续观察？收录速度、点击率变化和搜索词来源这三项，至少要看三个月。千万不要因为一两周没有变化就推翻重来，SEO项目里最忌频繁改结构。

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〖Four〗SEO观察过程持续了大概两个月。我先看收录变化，调整后第一周新增收录只有六个页面，第二周上升到二十个。到第五周的时候，被索引的页面数从四十多个涨到了一百一十多个。点击变化也很明显，原来每天只有两三次点击，调整一个月后稳定在每天三十次左右。搜索词方面，最明显的是“佛山空调加氟多少钱”这个词开始带来咨询，每天大概有两三个点击。页面调整过程中，我发现案例页一直没有收录。后来我检查了案例页的代码，发现这些页面用的是动态URL，参数很长。我改成了静态化链接，并在案例页底部加了相关服务的推荐链接。内链优化上，我让每个内容页都链到同类问题的子栏目页。日志观察告诉我，百度的爬虫在调整后对栏目页的抓取频率明显提高，但内容页的抓取还是偏慢。哪些动作没有立即见效？我加的几个问答页面，两个月后才开始有零星点击，说明问答类内容在本地服务站点里需要更长的冷启动时间。

〖Five〗第三个避坑点出现在首页和关于我们页。原来的首页只有一张大图和几个按钮，文字内容极少。我接手时觉得首页承载了整站最大的权重，不应该浪费。我调整了首页的版式，增加了“热门问题”区块，把子栏目里点击最高的五个问题放到首页。同时首页底部加了一段五百字左右的介绍，讲清楚服务范围、覆盖区域和常见疑问。调整前后对比，首页的点击率从原来的1.2%涨到了3.8%，而且“佛山家政服务”这个词从没有排名到了首页第十位左右。哪些经验值得保留？我觉得把栏目按用户真实问题来拆分，而不是按服务名称来分，这个做法最有效。因为用户搜的是问题，不是服务分类名。另外不要一开始就追求大词，本地服务站点最稳定的流量来源其实是长尾词。

〖Six〗总结一下，哪些网站适合采用这种方法。我做的这个佛山本地生活服务站的案例，适合那些页面内容少、收录差、流量低的存量站点。推荐执行顺序是：先做页面类型诊断，搞清楚哪些页面该被收没收；然后改栏目结构，按场景拆分而不是按品类拆分；接着优化标题和关键词布局，保证每个页面有明确的搜索意图；最后做内链和内容补充，让页面之间有连贯性。容易踩坑的位置在于，很多人一上来就改首页标题和关键词，忽视内页。实际上真正带来咨询量的往往是那些长尾内容页，而不是首页。哪些动作需要持续观察？收录速度、点击率变化和搜索词来源这三项，至少要看三个月。千万不要因为一两周没有变化就推翻重来，SEO项目里最忌频繁改结构。

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